文化を享受し、ITを活用して「よりよい暮らし」を考えたい湘南発の個人メディア
1998年から個人サイトをやっている、ネット歴の長い主婦です。ここ10年くらいネット上ではyucoと名乗っています。夫の仕事でアメリカで暮らしたこともあります。現在は湘南に住んでいて、本やアート、音楽、編み物などが好きです。もっと詳しい自己紹介はこちら。ご連絡のある方はメールフォームまで。
行ってきました。
置いてある本の傾向は以前とあまり変わらないけど、入口の上に渡り廊下みたいなのができたり、本棚の色が濃い茶色基調になってちょっとシックな感じ。
入口すぐはそんなに売れそうじゃないけどおしゃれな洋雑誌とかデザイン本とかで、入ってすぐの雰囲気がちょっと変わったかも。あとロハス系？っていうか雑誌で言えばku:nelとか着物とか和風とか「ゆったりした生活」系の本が増えたな〜。
もし今回のリニューアルでこじゃれ路線になって、デザイン書ばかりになって、思想文芸系を捨てるようだったらもう見捨てよう…と思っていたのですが、その方面もちゃんとありました。でも実は六本木なら個人的にはABCよりあおい書店のほうが好きだったりします。
テレビの製作に長年関わってきた著者が、テレビ番組やほかのメディアと広告とのかかわりについて説明している本。結論から言うと、テレビの視聴率が下がっていて、今までのようにCMタイムに普通の広告を入れるだけでは以前ほど儲からなくなっているから、より巧妙な形での広告の介入が強まっているということだ。
まず、テレビ局の顧客は視聴者ではなく広告主なので、とにかくCMを流すことが至上命令というのが基本。本書中に「番組中に流れる地震などの緊急速報は、CM中には絶対に流れない」という指摘があって、確かにそうだなと思った。地震が起こったことを視聴者に伝えるよりもCMを完全な状態で流す方が優先というわけだ。
その他いろいろ、テレビ放送とCMに関する慣行や、PR会社はメディアをいかに操作するかなどを説明して、なんとなく信頼してメディアを見ている人に「あなたが素直に信じている情報は、特定の誰かの意図によってそのように提示されているのですよ」ということを解説していく。
最後に著者は、こういうからくりを知ることで賢いメディアの受け手になり、騙しのような方法に乗らない視聴者になることで、メディアを進化させましょう、と言っているのだが、そんなにうまくいくかなぁと思ってしまう。たとえば、ララビアータ：亀田三兄弟のコメントにあるような「テレビなんてヤラセにまみれていることはわかっているけど、それはわかった上でごちゃごちゃ言わずに楽しむのが大人だ」というような物言いとか考え方がかなり広がっていると思うのだ。私個人としてはそういったコメントにあくまで反論する田島氏の意見が好きだけど。
http://www.dhw.co.jp/topic/find2006/
に、昨日行ってきました。最前列に座っていたたつをさんが写真をアップしてます。終わったあとは会場に来ていたゆきちさんとたつをさんと私の3人で、会場近くの店でラーメン食べて帰りました。
この本は、イベント中に担当編集者であるオライリーの田村氏が言っていたのだけど、店頭に出て一週間経たないうちに増刷が決まったそう。現在のところ流通在庫が厳しいとのことで、私も自宅または会社から歩いていける範囲内の本屋では見つけられず、おとといジュンク堂池袋店に行ってやっと買えた。イベントが始まるまでには最初の2章くらいしか読めなかった。
出演者はこんな感じ（イベントの公式サイトより）。
司会：橋本大也氏
デジタルハリウッド大学 教員
「リサーチ＆プランニング」
情報考学Passion For The Future増井俊之氏
産業技術総合研究所
個人サイト川井拓也氏
株式会社ヒマナイヌ代表取締役
デジタルハリウッド大学院教員翻訳者：浅野紀予氏
メディアプローブ（株）インフォメーション・アーキテクト
以下の内容については無保証です。間違っていたらごめんなさい。
その他、参加者の質問などいろいろあったと思うのですが力尽きたのでこのへんで。
ヴァンテーヌという、20代前半くらいの女性を対象にしたファッション誌がある。この雑誌の公式サイトが期間限定で掲示板を開いたのだが、雑誌の最新号に載ったフィギュアスケートの荒川選手と村主選手を比べたコラムについて、批判が続出している。まぁ、炎上というほどたいしたものではないようだけど。
この雑誌によく登場するファッションコラムニストの光野桃によるエッセイで、「美しい人（荒川選手）」を語ろうとするあまり「美しくない人（村主選手）」をバッサリやりすぎたということで批判が集まった。でも、この程度のスキのあるファッション系エッセイってたくさんある気がするな〜。
雑誌全般の傾向として、ネットの影響で売れ行き、広告ともに落ち込んでいるといわれるが、女性ファッション誌だけはここ数年も創刊が相次ぎ、ネットに食われることなく元気な分野だった。広告主であるアパレル業界が潤っていて、ネットの親和性が低いことがおもな理由だろう。
読者がネット慣れしていない人が多いのか、あるいはいちいち文句をつけるものでもないと思われているのか、この手の雑誌の読み物記事には結構つっこみどころが多い。つっこみもできないほど薄いときもあるけど。美容ライターとして有名なのは斉藤薫という人で、どこの女性誌を読んでも見かけるくらい書いてるし、2ch情報によると、結構稼いでいる（dat落ちしたときのために書いておくと、彼女は年収一億だと書いてある）らしい。「そのときはなにか判った気になるけど、あとに残らない」エッセイを書かせたら一級だ。
今回思ったのは、新聞の社説だけでなくファッション誌のエッセイにもネットによるつっこみが入る時代になったのですなあ、ということだ。今までネット化が低かったファッション業界さえも、ネットに場を移すことは徐々に進んでいるわけで、それによってファッション媒体もある程度ネットに移行するだろう。そして服を見せるページとコラムとがバラバラに参照されるようになったとき、その中で今あるような、「理想の女性像を語る」的な読み物って生き残るんだろうか。今回の掲示板のようなユーザー参加型コンテンツを取り入れるのか、やめるのか。なんてことを考えた。
女性誌全体としての目的は、「雑誌に載っている服を着れば、恋愛とか仕事とかがうまくいくような、読者を漠然とした前向きな気分にさせ『さて、買い物にでも行こうか』と思わせる」というもので、美容エッセイというのは「『いまの美意識』について、なにか分かった気にさせられ、『そういう基準で新しく服を買ってみよう』と思わせる」というものだと思う。それをネットに載せたときに、表現方法はどう変わるのだろうか。
ネットサービスにおいてはデータ量（と、みんながデータを預けてもいいと思えるような便利に使える技術力）を持っているGoogleとAmazonが勝つだけで、その他は厳しいんじゃないの？という説だ。確かに、ネットサービスの世界だけを見るとそうなる可能性はあると言える。
たとえば、ネットサービスをして人を集めてAdSenseを表示させるのは、自分のウェブサイトの一部をGoogleに売ってお金をもらうことであり、Googleが「自分のお客さん」になるということだ。しかしこの「お客さん」は結構つれない人で、こちらには非のない他人による連続クリックなどで、あっさり取引停止（アカウントを抹消）されてしまうことはよく知られている。そもそも、広告主が支払ったお金の大部分はGoogleが吸い上げ、ネットサービスで広告を表示させるメディア側に流れる金額はほんの少しである（正確にどのくらいかは知らないが）。
では、こっちがお金を払って広告を出す「Googleのお客さん」になるという立場だったらどうだろう。『グーグル』ではGoogleに広告を出すことによって成功した2社の中小企業の例が描かれている。
共通点は、今まで自分たちのサービスがあまりにもニッチだったため、自力で顧客を探すのが難しかったことだ。そのせいで理不尽な下請け構造に甘んじていたが、そこから脱出するきっかけをGoogleに広告を出すことで手に入れた。そこでいい仕事をすればリピーターができる。
つまり、どんなに狭い土俵でもいいから、そこでトップクラスのいい仕事をしているようなものは勝つ、ということなんじゃないかと。こういうのもweb2.0な勝ち組と言えるのではないか。
これらがネット企業ではないのは、ネットサービスは無料が普通になってしまっているからだ。モノを売ったりサービスを提供して支払いを受け、同業他社より仕事がよければリピーターになってくれる…という一般的なビジネスが通用するネット外企業はGoogleによって売り上げを伸ばす可能性がある。ネットサービスでも有料なら基本的に同じことが当てはまると思うんだけど、サービス無料で広告モデルになってしまっていると厳しいよね…。
「web2.0って何のことかわからない」とか「しょせんマーケティング用語（「マーケティング用語」とは何か？というのもよく考えると疑問だ。ほとんど「消費者を騙すための用語」みたいなニュアンスで使われている気もするが）だから無視すればいいんじゃね？」みたいな話がよくある。
私は「web2.0の定義とは何か？」みたいな悩み方をするのはあんまり意味がないと思っていて、現在のいろんなサービスが百花繚乱のネット環境＆それを可能にする技術、ってくらいの大雑把な理解でいいんじゃないすかねえ。その幅の中で一人ひとりが特定の記事中で「web2.0」をどういう意味で使っているかは文脈で判断するしかないし。
それでも一応web2.0って言うくらいだからウェブサイトに表示できるものを指すわけで、P2Pソフトをweb2.0に結びつけるのはいくらなんでもどうよ？と思わなくもない例↓
WEB2.0 時代に最適化された、デジタルコンテンツ配信システムが登場します。
「コンテンツ配信は、Secure P2P + WEB2.0 の時代へ」
購読する